ПОДКАСТ ЧПБ: Наши F*CK UPы: проекты которые пошли по … (Не совсем позитивному сценарию)

В новом эпизоде подкаста Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, откровенно и красочно расскажет всю правду про неудачи и F*CK UPы в проектах, которые произошли за годы работы агентства.

Выпуск полезен не только для собственников креативных агентств, но и для их клиентов, так как ведущие вместе с Андреем Горновым делятся инсайтами, как обойти все подводные камни на своем пути к успеху.

Аудиоверсию можно послушать на:
Яндекс.Музыка: https://music.yandex.ru/album/2875378...
ВКонтакте: https://vk.com/getbrand_agency
Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/ru/podcast...

Тайм-коды:
0:00 - Заставка.
1:30 - О чем сегодняшний выпуск?
1:54 - А где агентство обоср..?
3:03 - Опыт, который делает на сильнее.
3:39 - Что такой неудавшийся кейс?
4:25 - В худшем случае все закончится в суде. Хотя я жил еще и в 90е.
5:53 - Рынок FMCG как игра в хокеей или баскетбол.
7:06 - Кто виноват? Агентство. К бабке не ходи.
7:30 - Почему сейчас так трудно войти в переговоры с большими сетями.
8:20 - Как мы проводим ценовые исследования услуг агентств от АБКР.
9:45 - Как устаналивается цена на услуги агентств: про затраты.
10:30 - Дешево - это всегда сомнительно.
11:10 - Вложитесь в хорошую презентацию.
11:24 - Поверьте в тот товар, который вы ставите на полку.
12:06 - Опыт Вкусвилла: как они управляют своей товарной матрицей.
12:30 - Разбор бренда Вкусвилл.
14:20 - Как цена влияет на результат.
15:00 - Почему у агентств может отсутствовать мотивация работать качественно.
15:16 - Первая причина неудач: агрессивная политика закупщиков клиента.
15:30 - На заметку клиентам, маркетологам и агентствам.
15:50 - Лучше переживать положительный опыт, а отрицательный переживет кто-то другой.
16:40 - Как клиентам нивелировать риски при работе с агентством.
17:10 - Клиент заходит на поле, где он не профессионал.
17:45 - Как клиенты выбирают между агентствами и фрилансерами.
18:05 - Почему такая большая дельта по ценам на рынке.
19:00 - Агентство накручивает цены?!
20:50 - Как многие не понимают, из чего складывается цена, и начинают ее отжимать.
21:39 - Чем дальше деньги, тем дороже они должны стоить.
23:50 - Как одного агентства больше не стало.
24:44 - Работа с агентством - это дорога с двухсторонним движением.
25:58 - Я бы никогда не попросил скидку у стоматолога.
26:50 - Чем товар отличается от услуги.
29:14 - Когда вы просите скидку, вы от кого отжираете: у агентства или у себя?
30:10 - Если у вас нет бренда, который обеспечит вам сбыт, то у вас сплошной простой.
33:01 - То, что сейчас есть на рынке - недооценено.
34:10 - Нет уникальных продуктов.
35:09 - Снова про цены.
37:02 - Вторая причина неудач: агентство не опросило всех бенефициаров проекта.
38:04 - Вам не подрядчик нужен, вам нужен спаситель.
40:03 - Тот, кто ставит задачу, принимает работу.
41:40 - Перед дизайнером нет секретов.
42:38 - Агентствам на заметку, разговаривайте не только с маркетологами, но и с отделом продаж, и с производством.
43:10 - Про воркшоп "Высота"
45:05 - Третья причина неудачи: идеалистическая постановка задачи.
45:25 - Клиент не понимает, как правильно ставить задачу.
47:15 - Почему фрилансер не сможет вам помочь.
49:43 - Почему не все референсы подойдут для дизайна. Креатив вам зачем?
50:54 - Награды никогда не имели и не имеют ничего общего с бизнесом. Фестивали придумали для непризнанных гениев.
52:18 - Мы превращаемся в фабрику по производству кроссовок.
53:00 - Вдумчивый креатив помогает сделать коммерческую работу очень круто.
56:25 - "Бабушка не прочитает".
57:51 - Про голую вечеринку.
58:56 - Коммерческий дизайн как блокбастеры.
59:59 - Четвертая причина неуспеха: "Сделайте, а дальше мы сами".
1:00:34 - Как чужая реализация концепта напугала взрослого человека.
1:01:37 - Миссия Getbrand.
1:06:21 - Если хотите прорыва, то вам нужно в агентство.
1:11:00 - Мы оберегаем клиентов от рисков.
1:12:49 - Почему не надо отказываться от системного документа.
1:15:20 - Еще одна причина неудач: агентство проецирует свой опыт на бизнесе клиента.
1:17:02 - Как некоторых агентств корежет делать коммерческий дизайн.
1:17:05 - Мы должны служить клиенту.
1:18:00 - Почему вам стоит прочитать книгу "Метод Getbrand".
1:21:57 - Еще одна причина неудач: неточные формулировки в брифе.
1:26:08 - Про вкусовщину.
1:27:00 - Чем полезен воркшоп "Высота".
1:34:30 - Почему знаний маркетинга недостаточно.
1:36:31 - "Они потратили деньги. Им стыдно".
1:39:00 - "Если вы чувствуете уважение к себе, то никогда не перекладывайте свою отвественность. Иначе вы это уважение потеряете".
1:39:40 - Подводим итоги.

📖 Купить книгу "Метод Getbrand: как продавать больше, создав свой бренд" - https://www.getbrand.ru/book/?utm_sou...


Vkontakte: https://vk.com/getbrand_agency
Telegram: https://t.me/getbrand_ru a
Сайт: https://www.getbrand.ru/?utm_source=y...